Πανικόβλητη από τη διαφορά η NΔ πετά λεφτά στον... δρόμο

Το εξωφρενικό κονδύλι των 1,9 εκατ. ευρώ σε διάστημα δύο εβδομάδων θα ξοδέψει η ΝΔ μόνο για τις γιγαντο-αφίσες του Καραμανλή.

Μόλις πριν από τρεις μήνες, οι δρόμοι των πόλεων είχαν κατακλυστεί από την εικόνα του Κ. Καραμανλή, που πρωταγωνιστούσε στις αφίσες της ΝΔ για τις ευρωεκλογές.

Το μονότονο μοτίβο, όχι μόνο παρέμεινε αναλλοίωτο, αφού μέσα στο καλοκαίρι ελάχιστα διαφημιστικά πόστα άλλαξαν «παράσταση», αλλά πλέον ενισχύεται εντυπωσιακά, αφού το «γαλάζιο» επικοινωνιακό επιτελείο αποφάσισε να ποντάρει ξανά στο «χαρτί» του απερχόμενου πρωθυπουργού, βομβαρδίζοντας Αθήνα, Θεσσαλονίκη και 10 μεγάλες πόλεις με νέες γιγαντοαφίσες, πόστερ κάθε μεγέθους και ενθέσεις σε στάσεις λεωφορείων.

Το ρεκόρ
Με μια ιδιαίτερα σπάταλη διαχείριση της καμπάνιας της, η ΝΔ δεν διστάζει σε χαλεπούς καιρούς, με σχεδόν βέβαιη την ήττα της και παρά την απουσία του ΠΑΣΟΚ από τις θέσεις outdoor, να δαπανήσει περί το 1,9 εκατ. ευρώ μέσα σε μια εξαιρετικά βραχύβια προεκλογική περίοδο κατά την οποία το συνολικό κονδύλι στα Μετρούμενα Μέσα εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 8 εκατ. ευρώ.

Αν εξαιρέσουμε ωστόσο τα 2,5 εκατ. ευρώ, κονδύλι που έχει συμφωνηθεί από τη Διακομματική Επιτροπή να αποπληρωθεί από το ελληνικό Δημόσιο εν είδει χρηματοδότησης για τον διαφημιστικό χρόνο που θα αξιοποιήσει η ΝΔ στην τηλεόραση (ίσο ποσό θα λάβει το ΠΑΣΟΚ), οι λοιπές δαπάνες (με εξαίρεση ίσως τον Τύπο) είναι εξόφθαλμες και μακράν υψηλότερες έναντι αυτών που διοχετεύει στα Μέσα το αντίπαλον «δέος». Για τα υπόλοιπα κόμματα ούτε λόγος.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η ΝΔ αναμένεται να δαπανήσει περί το 1,2 εκατ. ευρώ στον Τύπο, στον οποίο ωστόσο φέρεται να υπερτερεί το ΠΑΣΟΚ που δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις ολοσέλιδες καταχωρίσεις κύρους στα κυριακάτικα και καθημερινά φύλλα δαπανώντας περί τα 1,5-2 εκατ. ευρώ.

Κατά τα άλλα, η Ρηγίλλης δεν πρόκειται να επενδύσει στο Ιντερνετ περισσότερα από 200.000 ευρώ, ενώ το κόστος του δημιουργικού και η παραγωγή του διαφημιστικού υλικού (μακέτες, φιλμ κ.λπ.) αναμένεται να ανέλθει στα 500.000 ευρώ. Ασαφές για ευνόητους λόγους είναι το κονδύλι που θα διατεθεί για προεκλογικό υλικό (σημαίες, αφισέτες, φυλλάδια, φωτογραφίες, προεκλογικά κέντρα, γραφεία, μισθώσεις λεωφορείων, αεροπορικά εισιτήρια για μετακινήσεις ετεροδημοτών).

Το επιτελείο
«Στρατηγοί» και «τροχονόμοι» στη Ρηγίλλης

Η αλήθεια είναι ότι το επιτελείο που συναπαρτίζει την ομάδα επικοινωνιολόγων και διαφημιστών της κυβερνώσας παράταξης είναι πιο συμπυκνωμένο από ποτέ: το κεντρικό πρόσταγμα δίνει ο γενικός διευθυντής της ΝΔ Μενέλαος Δασκαλάκης, ενώ το δημιουργικό (στρατηγική, μηνύματα, σλόγκαν, εκτυπώσεις, φιλμ, ραδιοφωνικά) επιμελείται η Spot JWT, διαφημιστική του Δ. Μαύρου (πρόεδρος της Ενωσης Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας).

Χρέη «τροχονόμου» στα διαφημιστικά κονδύλια εκτελεί η Mindshare, η οποία ωστόσο οδηγείται από τις εντολές των «στρατηγών» της καμπάνιας για τη διοχέτευσή τους στα Μέσα, το Ιντερνετ και τους υπαίθριους χώρους.

Οι τελευταίοι έχουν καταληφθεί από τη φιγούρα του Κ. Καραμανλή να κοιτάζει κυριολεκτικά στο άπειρο με σλόγκαν «απόφαση ευθύνης». Το επιτελείο της ΝΔ αποφάσισε να επενδύσει σε outdoor διαφήμιση στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη, τα μεγάλα αστικά κέντρα (περί τις 10 μεγαλύτερες πόλεις και πρωτεύουσες νομών), τις εθνικές οδούς Αθηνών - Λαμίας και Αθηνών - Πατρών και φυσικά την Αττική Οδό.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το media unit (Mindshare), που διαχειρίζεται το διόλου ευκαταφρόνητο αυτό κονδύλι, δεν διαπραγματεύεται απευθείας με τις εταιρείες εκμετάλλευσης υπαίθριων θέσεων διαφήμισης, αλλά με τους Δήμους που έχουν το δικαίωμα διαχείρισης των θέσεων.

Υπέρ πατρίδος το ΠΑΣΟΚ

Σε σχέση με την προηγούμενη προεκλογική περίοδο του 2007 -επίσης εξαιρετικά βραχύβια λόγω των φονικών πυρκαγιών- το φετινό κονδύλι θα κινηθεί στα ίδια και λίγο υψηλότερα επίπεδα, χωρίς πάντως να ξεπεράσει το αντίστοιχο των ευρωεκλογών. Υπενθυμίζεται ότι προ διετίας ο Γ. Παπανδρέου είχε διαθέσει το 30% της επιχορήγησης του κόμματός του για τις ανάγκες των πυροπλήκτων της Πελοποννήσου.

Αντίστοιχης σημασίας είναι και η φετινή απόφαση του προέδρου του ΠΑΣΟΚ να διαθέσει τα χρήματα που θα δαπανούσε το κόμμα του για αφίσες, υπέρ της κάλυψης του δημόσιου ελλείμματος της χώρας. Το σημαντικότερο όμως είναι ότι, ούτως ή άλλως, οι σταθμοί δεν βλέπουν σχεδόν ποτέ τα κομματικά ευρώ. Η απόδοση των κονδυλίων είναι λογιστική, αφού πολλές φορές λειτουργεί συμψηφιστικά για τα χρέη των καναλιών προς το Δημόσιο.

ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ -ΕΘΝΟΣ